デザイン依頼書の書き方｜12項目のテンプレートと記入例

デザイン依頼書（オリエンシート）の書き方で大切なのは、「どんな見た目にしたいか」より「誰に、何を、何のために伝えたいか」を先に書くことです。上がってきたデザインがイメージと違う、修正を重ねるうちに関係までぎくしゃくするといったすれ違いは、多くの場合、デザイナーの腕ではなく依頼の段階で起きています。LPやバナーの依頼で使える12項目とそれぞれの書き方、記入例、伝わりにくい言葉の言い換え方を紹介します。見た目の指定は、その後に添えるくらいがちょうどよいバランスです。

01デザイン依頼書（オリエンシート）とは

デザイン依頼書は、制作を始める前に、依頼の目的や前提をデザイナーに伝えるための資料です。広告や制作の現場では「オリエンシート」「オリエン資料」、英語圏では「デザインブリーフ」とも呼ばれます。

口頭の打ち合わせだけでも制作は進められますが、文字にして残すことで、次のような効果があります。

• 依頼する側の頭の中が整理され、伝え漏れが減る
• デザイナーが迷ったときに立ち返る基準になる
• 修正のときに「最初に決めた目的に合っているか」で話せる
• 社内の関係者と、同じ前提を共有できる

特に、社内で複数の人がデザインを確認する場合、依頼書がないと人によって評価の基準がばらばらになり、修正が終わらなくなります。依頼書は、デザイナーのためだけでなく、社内の合意をとるための道具でもあります。

02依頼書に書く12項目のテンプレ

LPやバナーなど、販促物のデザインを頼むときに使える項目です。全部を埋められなくても構いません。空欄があることがわかるだけでも、打ち合わせで確認すべき点がはっきりします。

並び順にも意味があります。目的と相手が先、見た目は後です。見た目から書き始めると、デザイナーは「言われたとおりに作る」ことしかできず、目的に合った別の提案をする余地がなくなります。

03項目ごとの書き方と良い例・悪い例

1. 背景

なぜ今このデザインが必要なのかを書きます。新商品の発売、既存LPの成果の低下、新しい広告媒体への出稿など、きっかけがわかるとデザイナーは優先順位をつけやすくなります。

• 悪い例：新しいLPを作りたい
• 良い例：Instagram広告を始めるにあたり、検索広告用のLPでは情報が多すぎて読まれないため、スマホで短く読めるLPを新しく作りたい

2. ゴール

見た人に取ってほしい行動と、成果を測る指標を書きます。「かっこよくしたい」はゴールではなく手段です。

• 悪い例：ブランドイメージを上げたい
• 良い例：LPから無料相談の申し込みを増やしたい。申し込み率で効果を判断する

3. ターゲット

年齢や性別だけでなく、その人がいま何に困っていて、どの程度検討が進んでいるかを書きます。

• 悪い例：30〜40代の男女
• 良い例：従業員50名前後の会社でマーケティングを1人で担当している人。広告代理店に任せているが成果が見えず、乗り換えを考え始めている

4. ターゲットが見る場面

同じ人でも、スマートフォンでSNSを流し見しているときと、PCで比較検討しているときでは、届くデザインが違います。

• 例：通勤中や休憩中に、Instagramのフィードやストーリーズで流し見している。音は出していないことが多い

5. いちばん伝えたいこと

依頼書の中で最も大切な項目です。伝えたいことが3つも4つもあると、デザイナーはどれを目立たせればよいか判断できません。ひとことに絞り、2番目以降は「補足」として分けて書きます。

• 悪い例：低価格・高品質・サポート充実・実績多数
• 良い例：最優先は「最短翌週から始められる」こと。補足として、月額費用の目安と、契約期間の縛りがないこと

6. 根拠・材料

伝えたいことを信じてもらうための事実を書きます。数字、導入企業、お客様の声、受賞歴などです。掲載してよいかの確認が済んでいるものだけを渡しましょう。

7. 入れる要素

決まっているコピー、必ず入れるロゴや注釈、使ってほしい写真などを並べます。「必須」と「あれば」の区別をつけると、デザイナーが要素を整理しやすくなります。

8. トーン

与えたい印象を、2〜3個の言葉で書きます。後述の言い換え表も参考にしてください。

• 悪い例：おしゃれな感じ
• 良い例：落ち着いていて信頼できる。ただし堅すぎず、相談しやすそうな印象

9. 参考と避けたいもの

参考デザインは、URLや画像と一緒に「どこが参考なのか」を必ず書きます。「この配色」「この写真の使い方」「この情報の詰め方」など、参考にしたい部分を指定しないと、全体を真似した似たものが上がってきます。避けたいもの（競合と似すぎる色、過去に評判が悪かった表現など）も書いておくと、手戻りが減ります。

10〜12. 仕様・スケジュール・確認の流れ

サイズや点数、納品形式は抜けやすいので、最初に確定させます。スケジュールは初稿の日付だけでなく、修正の締め切りと、社内確認にかかる日数も含めて書きます。確認の流れは「担当者が見て、部長が見て、最後に社長」のように、順番と人数を書いておくと、デザイナー側も修正の回数を見込めます。

04デザイン依頼書の記入例（架空の法人向けサービスのLP）

実際に埋めるとどうなるかを、架空のサービスで示します。

このくらいの密度で書いてあれば、デザイナーは初稿の段階から方向性を大きく外しにくくなります。

バナーとLPを別々の相手に頼む場合は、同じ依頼書を両方に渡し、広告で何を約束し、LPのどこで受けるかを書き添えます。それぞれ単体では良いデザインでも、訴求がずれていると、広告から来た人はLPの冒頭で離れてしまいます。

05「おしゃれに」など伝わりにくい言葉の言い換え表

依頼書でつい使ってしまう言葉の中には、人によって受け取り方が大きく違うものがあります。次のように、具体的な状態に言い換えて書くのがおすすめです。

すべてを細かく指定する必要はありませんが、少なくとも「なぜそう感じてほしいのか」を添えると、デザイナーは目的に沿った解釈をしやすくなります。

06依頼書を送る前のチェックリスト

• いちばん伝えたいことが、一文で書けているか
• ゴールと、成果を測る指標が書かれているか
• ターゲットの悩みと、見る場面が書かれているか
• 参考デザインに「どこを参考にするか」が添えてあるか
• 必須の要素と、あれば入れたい要素が分かれているか
• 使う写真や数字、お客様の声の掲載確認が済んでいるか
• サイズ・点数・納品形式が確定しているか
• 社内の確認の流れと、修正の想定回数が書かれているか
• 社内の決裁者が、依頼書の内容に目を通しているか

最後の項目は見落とされがちですが、重要です。担当者とデザイナーで進めたデザインが、決裁者の一言で最初からやり直しになるのはよくある話です。依頼書の段階で決裁者に「この方向で進めます」と合意をとっておくと、大きな手戻りを防げます。

07デザイン依頼でよくある失敗と対策

08よくある質問

Q. 依頼書はどのくらいの分量が適切ですか

A4で1〜2枚程度に収まるのが理想です。長すぎると読み飛ばされ、重要な部分が埋もれます。詳しい資料は別に添付し、依頼書には要点だけを書く形がおすすめです。

Q. 自分でラフを描いて渡したほうがよいですか

情報の順番や、入れたい要素の大まかな位置を伝える目的なら、手描きのラフは役立ちます。ただし、ラフはあくまで「伝えたいことの並び」を示すもので、デザインの完成形ではないと添えておくと、デザイナーがより良い配置を提案しやすくなります。

Q. 依頼書のテンプレートは毎回同じでよいですか

基本の12項目は共通で使えます。媒体によって、バナーなら「表示される面」、LPなら「流入元の広告」、動画なら「最初の数秒で伝えること」など、重みを置く項目を変えるとより伝わりやすくなります。

単発のバナーやLPなら、依頼書を都度書く形で十分です。広告の検証のために訴求を変えながら素材を作り続ける場合は、依頼、社内確認、修正が本数の分だけ発生し、兼務の担当者のところで止まりやすくなります。訴求案を一覧にして毎回の依頼は差分だけにするか、訴求の案出しから制作までを同じ相手に頼むかを、更新の頻度に合わせて比べてみてください。

09まとめ

• デザイン依頼書は、デザイナーへの指示書であると同時に、社内の合意をとるための道具
• 項目は「目的 → 相手 → 中身 → 見た目 → 条件」の順に書く
• 最も大切なのは、いちばん伝えたいことを一文に絞ること
• 参考デザインは「どこを」「なぜ」参考にするかまで書く
• 「おしゃれに」「目立たせて」は、具体的な状態に言い換える
• 送る前に、決裁者を含めて内容に合意しておく

依頼書の型があると、制作の速さだけでなく、修正の回数も大きく変わります。Lic.では、LPや広告クリエイティブの制作を始める前に、目的とターゲット、広告で伝えていることをすり合わせることを大切にしています。

Work with Lic.

広告のクリックはあるのに、申し込みが増えない？

広告運用を前提に、離脱防止の設計までふくめたLPや、配信用の広告クリエイティブを制作します。公開後も、配信データをもとに改善を続けます。

• 離脱防止まで考えたLP制作
• 配信用の広告クリエイティブ制作
• 配信データをもとにした継続的な改善

無料で相談する この資料を受け取る

まだ具体的に決まっていない段階のご相談も歓迎です。