Instagramリール広告とは？仕様・費用と手を止める4つのポイント

Instagramリール広告は、リール（縦型のショート動画）の間に全画面で表示される広告です。おすすめに流れてくる動画として見てもらえる一方で、画面の上下にはアカウント名やボタンが重なり、使える音楽にも制限があるため、フィード用の素材を流用するだけでは伝えたいことが隠れてしまうこともあります。「最初の3秒で止める」「上下のセーフゾーンを守る」「投稿のような温度感でつくる」の3つを押さえれば、少額からでも検証しやすい配信面です。Meta公式の入稿仕様、動画の構成テンプレート、費用の考え方、入稿前のチェックリストを順に確認できます。

01Instagramリール広告とは

Instagramリール広告は、Meta広告の配信面のひとつで、Instagramのリールの間に表示される縦型の動画広告です。ユーザーがリールを次々と見ていく流れの中に、通常のリール動画と同じような見た目で表示されます。

Instagram広告はFacebook広告と同じMetaの広告マネージャから出稿します。リール広告だけを特別に申し込むのではなく、配信面（プレースメント）の1つとして「Instagramリール」を選ぶ形です。配信面を自動に任せた場合も、リールに配信されることがあります。

フィード・ストーリーズとの違い

リールを見ているユーザーは、「面白い動画を見たい」というモードにあります。広告であっても、最初の数秒で面白そう、役に立ちそうと思ってもらえれば、最後まで見てもらえる可能性があります。逆に、最初から宣伝の色が強いと、すぐにスワイプされてしまいます。

02リール広告のメリット・デメリット

03Instagramリール広告の入稿仕様（Meta公式の情報）

Metaの広告ガイドでは、Instagramリールの動画広告について、次のような仕様が案内されています。仕様は変わることがあるため、入稿前に公式の広告ガイドで最新の内容を確認してください。

リール広告のセーフゾーンは上14％・下35％・左右6％

リール広告の画面には、上部にアカウント名などの表示、下部に本文やボタン、右側にいいねなどのボタンが重なります。Metaの広告ガイドでは、テキストやロゴなどの重要な要素を、画面の上部14％、下部35％、左右それぞれ6％の範囲に置かないよう案内されています。

とくに下部の35％は、思っているより広い範囲です。テロップを画面の下に入れる編集に慣れていると、肝心の文字がボタンや本文に隠れてしまいます。テロップは画面の中央から少し上の位置を基準にしましょう。

リール広告に使えないもの

Metaの広告ガイドでは、リール広告に使えないものとして、次のような内容が挙げられています。

• ライセンス楽曲：オリジナル音源か、MetaのSound Collectionの音楽を使う
• 2021年10月15日より前に公開されたリール
• 変身マスクやカメラエフェクトを使った素材
• GIF形式の素材
• 商品タグが付いた素材

ふだんの投稿で人気の楽曲を使っていても、同じ動画をそのまま広告にはできないことがあります。広告として使う予定がある動画は、最初から使える音源で編集しておくと手戻りがありません。

04成果が出るリール広告の構成テンプレ

リール広告は、15秒前後〜30秒程度の短い動画から試すのが一般的です。基本の構成は次のとおりです。

最初の3秒で手を止めてもらう4つのポイント

• 結論か問いかけから始める：ロゴや社名から始めない
• 人の顔か、動きのある画を最初に置く：静止したタイトル画面は飛ばされやすい
• テロップで内容を伝える：音を出さずに見ている人にも、何の動画かが伝わるようにする
• 見る人の言葉で話す：「〇〇でお困りの方へ」より、仕事や暮らしの具体的な場面を題材にする。見る人の状況や特性を決めつける言い方は避ける

作り込みすぎず通常の投稿に近い雰囲気でつくる

作り込んだCMのような映像より、リールでよく見る投稿に近い温度感の動画のほうが、なじみやすいことがあります。スマホで撮影した、人が画面に向かって話す動画や、使っている様子を見せる動画から試してみましょう。

社内に話し手と撮影できる人がいるなら、まず自社で試す価値があります。ただし、比較には冒頭違いの動画が必要で、反応を見ながらの追加も続きます。台本、撮影、編集、音源とセーフゾーンの確認を誰が担当するかを決めておかないと、他の業務と兼務する体制では追加制作の段階で止まりやすくなります。

05リール広告の費用の考え方

リール広告の費用は、Meta広告のほかの配信面と同じく、オークションで決まります。広告の品質や反応の見込み、同じ人を狙う広告主の数などによって単価が変わるため、決まった料金表はありません。

予算は「許容CPA」から逆算する

予算は、1件の成果にいくらまでかけられるか（許容CPA）から逆算します。たとえば、許容CPAが1万円で、テスト期間中に判断材料として成果を20件ほど集めたいなら、20万円程度がひとつの目安になります。実際の単価は配信してみないとわからないため、最初の数週間は自社の単価を知るための期間と考えましょう。

配信面を「リールだけ」にするべきか

配信面は、最初は自動（Advantage+配置）に任せ、配信面別の成果を見てから判断するのが基本です。リールに縦型動画が合っていても、ほかの配信面で成果が出ることもあります。配信面ごとに素材を出し分けられる設定もあるので、リール用には9:16の動画、フィード用には別の比率の素材を用意する方法も検討しましょう。

06入稿前のチェックリスト

• 9:16の縦型で書き出しているか
• テキストやロゴが、上部14％・下部35％・左右6％の範囲に入っていないか
• 最初の3秒で、何の動画か・誰向けの動画かが伝わるか
• 音を出さなくても、テロップで内容がわかるか
• ライセンス楽曲を使っていないか（オリジナル音源かSound Collectionの音楽か）
• 広告マネージャのプレビューで、リールでの見え方を確認したか
• 動画で話している内容と、LPの冒頭がそろっているか
• 冒頭違いなど、比較できるパターンを複数用意しているか

07よくある失敗と対策

冒頭の反応が良いのに申し込みが増えないときは、動画だけを直しても解決しないことがあります。視聴、クリック、LPの離脱、LINE登録後の反応を分けて見て、動画で伝えた内容がLPの冒頭で受け止められているかを確認しましょう。

08よくある質問

リール広告は何秒くらいがいいですか？

仕様上は長い動画も入稿できますが、まずは15秒前後〜30秒程度の短い動画から試すのが一般的です。伝えたいことが多い場合も、冒頭で興味を持ってもらえなければ見てもらえないため、最初は短い尺で冒頭の反応を確かめましょう。

オーガニックで投稿したリールを広告にできますか？

広告マネージャで既存の投稿を選んで広告にできます。ただし、ライセンス楽曲を使っている投稿や、2021年10月15日より前に公開された投稿などは使えません。広告にする予定がある投稿は、使える音源で編集しておきましょう。

TikTok用の動画をリール広告に使い回せますか？

縦型の動画なので、使い回すことは可能です。ただし、他媒体のロゴや透かしが入った動画は避け、セーフゾーンや使える音源など、リール広告の条件に合わせて調整してから入稿しましょう。

09まとめ

• リール広告は、Instagramのリールの間に全画面で表示される、Meta広告の配信面のひとつ
• Meta公式の仕様では9:16、0秒〜15分、上部14％・下部35％・左右6％のセーフゾーンが案内されている
• ライセンス楽曲や古いリールなど、リール広告に使えないものがある
• 最初の3秒で止める構成と、投稿のような温度感でつくることが成果の鍵
• 費用はオークションで決まる。許容CPAから逆算し、配信面別の成果を見て判断する

リール広告は、ショート動画の作り方と広告の設計の両方が問われる配信面です。Lic.では、Instagramを含むSNS広告の運用と広告クリエイティブの制作を分けずに設計し、冒頭の反応を見ながら素材を育てていく進め方を大切にしています。

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参考

• Meta 広告ガイド「Instagramリール 動画広告の仕様」 https://www.facebook.com/business/ads-guide/update/video/instagram-reels